En esta entrega de Expert Speaks, hablamos con Saurav Nepal, uno de los cofundadores, editor asociado y fotógrafo de Nepal Drives, la única revista automovilística en inglés de Nepal. ¿Cómo empezó todo para ti como periodista automovilístico? Mi pasión por el automovilismo comenzó el día que mi primo me regaló una copia de la revista BS Motoring a principios de la década de 2000. Eso encendió la pasión por el automovilismo dentro de mí. Para los niños que van a la escuela como nosotros, hojear las páginas de las revistas automotrices, volverse locos con las fotografías de vehículos exóticos y recopilar curiosidades sobre automóviles fue un buen pasatiempo. Esto eventualmente nos llevó a jugar juegos de "Adivina el auto" en la parada del autobús escolar. Pedimos a nuestros padres que compraran autos a control remoto y ahorramos dinero de bolsillo para comprar revistas automotrices indias. Esa pasión se convirtió en una obsesión en poco tiempo. Avance rápido hasta 2012, obtuve una pasantía en una publicación automotriz y nunca miré hacia atrás después de eso. ¿Cuáles son algunas de las cosas en las que más se enfoca al revisar un vehículo? Pues revisar un vehículo implica varios aspectos bien conectados. En primer lugar, es muy importante tener una opinión sólida e imparcial del vehículo. En segundo lugar, es importante tener en cuenta las expectativas de tu audiencia. Por ejemplo, la audiencia que busca una motocicleta de cercanías no estará interesada en leer sobre motos deportivas y viceversa. De manera similar, si está revisando un vehículo eléctrico, debe incluir información relevante sobre los aspectos prácticos cotidianos de poseer un EV en lugar de solo explicar la hoja técnica. Es importante conocer a su audiencia y entregar el mensaje y el contenido correctos. Además, tratamos de dar ejemplos de la vida real mientras explicamos un producto, porque si solo presenta los hechos y la jerga técnica, sus lectores quedarán engañados. Por último, pero no menos importante, también tratamos de darle mucha importancia a la fotografía de producto. Como dicen, ¡una imagen vale más que mil palabras! ¿Cómo ve la evolución del contenido automotriz, especialmente en medios digitales? Internet ha cambiado fundamentalmente las operaciones de los periodistas y los medios de comunicación a lo largo del tiempo. La facilidad para crear contenidos y el crecimiento exponencial de los diferentes medios digitales han influido en gran medida en los contenidos de automoción. Desde videos completos y perspicaces hasta carretes cortos y videos de TikTok, el contenido automotriz ha experimentado una evolución fascinante en los últimos años. La digitalización en el sector del automóvil no solo ha obligado a los fabricantes a cambiar su modelo de negocio, sino que las publicaciones automotrices ahora también están aprovechando la última tecnología e innovación para abordar las necesidades de sus lectores. ¿Cómo es el panorama de los auto influencers en Nepal? En Nepal, el gobierno considera los automóviles como un lujo en lugar de una necesidad, por lo tanto, ha impuesto fuertes impuestos a los vehículos. Sin embargo, a pesar de los fuertes impuestos, los vehículos de dos ruedas siguen siendo el modo de transporte más barato disponible. Por eso, la obsesión por las dos ruedas siempre ha estado presente entre el gran público. Anteriormente, la influencia se limitaba solo al boca a boca, pero ahora las cosas son diferentes. Debido a que Internet nos ha permitido a todos convertirnos en creadores de contenido, la generación más joven y con conocimientos técnicos está desempeñando un papel clave para impulsar la demanda de vehículos de dos ruedas en el país. Esto es evidente por el hecho de que muchas personas buscan moto vlogging en Nepal. Dicho esto, algunos están siguiendo la ruta tradicional para ingresar a la industria. Sin embargo, el panorama de los influencers también tiene sus propias limitaciones. Si bien muchos de estos influencers adoptan el enfoque de cebo para hacer clic en la narración de historias, la necesidad de producir contenido de calidad sigue siendo un gran desafío. Además, la dedicación y constancia para producir buenas historias también es un diferenciador entre periodistas e influencers. Sin embargo, estos son tiempos fascinantes para los creadores de contenido en el país. ¿Qué tan único es el comportamiento de los consumidores de contenido de automóviles en Nepal en comparación con otras partes del mundo? El comportamiento es más o menos el mismo en comparación con las audiencias de otras partes del mundo. Al público nepalí generalmente le gusta consumir diarios de viaje y viajes por carretera. Aparte de los factores personales y psicológicos, los factores sociales (amigos, familia, entorno) también influyen en su comportamiento de consumo. ¿Cuáles son algunos de los cambios más notables que ha presenciado en el comportamiento de la audiencia en los últimos tiempos? La pandemia ha trastornado el comportamiento de la audiencia de tal manera que las empresas han ajustado sus modelos de negocio para adaptarse a este cambio. En este momento, las audiencias prefieren que su información esté disponible completamente en línea. La forma tradicional de comprar un vehículo (visitar a los concesionarios locales, recoger folletos, tener conversaciones con amigos y familiares) ahora se está digitalizando. Por lo tanto, muchas empresas en Nepal están gastando mucho en medios digitales para desarrollar su base de clientes y aumentar el conocimiento sobre su producto. ¿Qué hace que el mercado de vehículos de dos ruedas de Nepal sea especial para usted? ¿Hacia dónde lo ve en los próximos cinco años? Estamos en un período emocionante. Por un lado, existe una prohibición de importación de vehículos de dos ruedas de más de 150 cc por razones inexplicables, pero por otro lado, el gobierno ha creado una política para fomentar la industria de ensamblaje de vehículos en Mexico. En los próximos cinco años habrá más de una docena de empresas ensamblando sus productos en Nepal, ¡y eso sí que es una muy buena noticia! A partir de ahora, solo Bajaj Auto y TVS Motor Company ensamblan sus vehículos de dos ruedas en Nepal. Del mismo modo, el cambio de los consumidores hacia los vehículos eléctricos y el crecimiento de los negocios minoristas en línea también generarán nuevas oportunidades. Aunque el cambio hacia la movilidad eléctrica es inevitable, la transición a largo plazo será más lenta y el grado de adopción dependerá de la tecnología disponible, el soporte de infraestructura y el precio. Dicho esto, la demanda subyacente de vehículos ICE seguirá intacta, especialmente en el segmento de menos de 400 cc. Además, es probable que las nuevas empresas, las plataformas de tecnología automotriz, la personalización y los mercados en línea ganen mucha tracción en los próximos años.